Madrid, 3 de septiembre de 2009. La consultora en franquicias Tormo & Asociados presenta su Informe Especial sobre “La presencia de la franquicia española en el mundo”. El mismo recoge la evolución que está experimentando la franquicia española fuera de nuestras fronteras y ofrece un análisis completo y exhaustivo de dónde están instalados estos más de doce mil establecimientos, que suponen un 15% más que durante 2008.

El informe “La presencia de la franquicia española en el mundo” destaca que si bien el número de marcas españolas que operan a nivel nacional ha descendido desde las 168 hasta las 151 de la actualidad, el número de establecimientos bajo bandera nacional ha crecido notablemente pasando desde los 10.655 del año anterior a los 12.264 actuales, lo que supone un crecimiento del 15%.

Como conclusión, todos los datos señalan que las franquicias españolas continúan posicionándose fuertemente a nivel internacional y que, si bien algunas compañías han debido abandonar este propósito, la gran mayoría de ellas priorizan su expansión internacional y en algunos casos sus ingresos procedentes del exterior ocupan ya un porcentaje muy importante en sus cuentas de resultados.

Estas conclusiones se están observando no solo en grandes empresas franquiciadoras sino también en las de tamaño mediano y las pymes desarrolladas y tanto en los sectores de distribución/retail como en servicios, y en menor medida en el de hostelería. Otro dato que revela es que las principales marcas españolas están concentrándose en Europa principalmente y las que comienzan su expansión internacional lo hacen por Portugal e Iberoamérica. Este especial ofrece también cifras, gráficos y conclusiones sobre las marcas que se están desarrollando con mayor éxito fuera de nuestras fronteras y los sectores que están liderando esta expansión.

Gran concentración de marcas en Europa:
Otra de las conclusiones que se extrae de este informe es que Europa se consolida como el mercado de referencia para las marcas españolas. En este continente, están presentes el 62% de las marcas españolas que operan a través de  7.614 establecimientos, 600 que hace tan solo un año. Sin embargo, el dato más importante, es que aquí encontramos una alta concentración de establecimientos de la marcas líderes españolas de moda y complementos, restauración, servicios, … que compiten con éxito con las principales marcas inglesas, francesas, italianas, etc.


Portugal se mantiene como el país en que la mayoría de las nuevas empresas franquiciadoras inician su expansión. En este país operan 103 cadenas españolas, y actualmente existen 2.308 establecimientos nacionales, (casi 200 más que hace tan solo un año).

América se consolida como el segundo continente por presencia española, con 2.830 unidades -el 23,1% del total- repartidas por 22 países y encabezada por Venezuela (con 17 marcas implantadas y 777 unidades operativos); México (con 46 marcas que se reparten 600 establecimientos) y Argentina (con 10 marcas españolas con 449 establecimientos).

El mercado asiático ocupa una tercera posición si bien es cierto que a una considerable distancia de los anteriores. En Asia, las redes nacionales han abierto 812 establecimientos (6,6%) en 18 mercados. En los últimos puestos se encuentran Oriente Medio que se mantiene con 533 locales; África, que continúa su repliegue tanto en número de países como de unidades y Oceanía, donde hay que mencionar que únicamente contamos con la presencia testimonial de 24 locales nacionales.

Por sectores, moda y la alimentación vuelven a ser las protagonistas de la franquicia
La moda vuelve a ser la gran protagonista de esta expansión. En este sector operan 8 de las 9 redes presentes en más mercados y en el que Mango se consolida como líder. Tanto por número de cadenas -35 marcas distintas- como de establecimientos, la moda vuelve a liderar este ranking (supone un 23,3%) y supone el 35% de los establecimientos abiertos en el exterior por empresas nacionales (5.439 puntos de venta). De estos, uno de cada tres establecimientos pertenecen a las diversas marcas de  Inditex (9), Cortefiel (3) y Mango.

Otro dato a destacar es que mientras la moda española triunfa en todo el mundo, es precisamente en Oriente Medio donde su preponderancia es mayor: casi el 99% del total de unidades abiertas por redes nacionales en esta región operan en el sector de la confección.

Por sectores, sigue a moda el sector alimentación que con solo dos marcas (Día y La Carte des Vins) que con un total de 3.456 locales representan el 28% del total. Hostelería por su parte cuenta con 27 cadenas, un 17,9% si bien su peso en locales es bastante inferior, un 3,5% (426 establecimientos)


Principales retos de exportar una franquicia:
La principal conclusión que se obtiene de este Informe es que la franquicia española avanza en la escena mundial, manteniéndose como principal destino Europa, y concretamente Portugal, muy por delante del resto. Iberoamérica ha perdido algo del brillo que lució hace algunos años, si bien continua ofreciendo grandes oportunidades como uno de los destinos inmediatos para muchas empresas y es donde principalmente se producirá un alto desarrollo.

Resulta evidente que la franquicia española avanza de manera firme hacia su implantación definitiva en el exterior con conceptos mejor desarrollados, planes más meditados y una selección más rigurosa de los destinos elegidos. En cuanto a los sectores, triunfa claramente la moda española y diversos conceptos de alimentación, seguidos inmediatamente de un sector servicios al alza.

Miguel Angel Oroquieta, subdirector general de la consultora Tormo & Asociados, afirma que “Europa, con Portugal a la cabeza, e Iberoamérica son los destinos principales para muchas empresas españolas. Por este motivo, desde hace tres años, Tormo & Asociados ha realizado un importante esfuerzo de implantación propia en los principales países para apoyar el desarrollo de las empresas españolas en su salida al exterior y ayudarles a superar el cambio organizativo que afecta a múltiples áreas de la empresa. En definitiva, el principal reto es implantar marca y generar crecimiento empresarial. La adecuada elección de los destinos y el correcto acompañamiento son las claves”.

Información sobre Tormo & Asociados:
Tormo & Asociados es la empresa líder en consultoría en franquicia en nuestro país, y una de las principales en el ámbito internacional. Se crea en 1991 y ha participado en la creación y desarrollo de proyectos de franquicia para más de 800 empresas franquiciadoras, ayudando a cerca de 3.000 personas a integrarse en redes de franquicia.

Sus servicios están orientados a todas aquellas empresas que desean iniciar su expansión en franquicia, franquiciadores en activo y personas que desean incorporarse en una red de franquicia. La evolución de Tormo & Asociados ha estado directamente relacionada con el desarrollo de este sector en nuestro país, protagonizando y difundiendo las ventajas de este sistema a través de múltiples evento y actividades.

Desde 1992 presenta en el mercado la Guía de Franquicias y Oportunidades de Negocio consultada por cerca de 3 millones de personas a través de sus más de 300.000 ejemplares. Además, Tormo & Asociados organiza anualmente el Franchise Forum, en el que han participado de media 600 empresarios en sus diversas ediciones y ha difundido las ventajas de este sistema a través de múltiples eventos y actividades.

Tormo & Asociados presenta un equipo humano superior a las 100 personas, distribuidas entre sus oficinas centrales de Madrid, Barcelona y Sevilla. Tiene también oficinas abiertas en Portugal, Brasil, Colombia, México, Perú y Venezuela.